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　　2月6日晚，浙江省城市篮球联赛（以下简称“浙BA”）迎来总决赛第四场对决。在浙江省黄龙体育中心体育馆内，是杭州队和丽水队的球员们为荣耀奋力拼搏；而在和体育馆仅一墙之隔的东广场上，浓缩全省11个地市风物文创等的“浙BA黄龙活力夜市”和“2026年全民健身大拜年暨‘浙’里新春体育嘉年华”也热火朝天。

　　这是“浙BA”开赛以来的常见一幕，也是这场赛事从流量迈向“留量”的生动缩影。

　　省体育局数据显示，“浙BA”开赛以来，已累计开展相关赛事487场，现场观赛达179万人次，“第二现场集中观赛点”观赛达550万人次，直接带动文商旅体消费33亿元，拉动文旅体综合消费超百亿元。

　　这昭示着，“浙BA”不仅重新定义了体育赛事的边界，也以文化为纽带，激活了经济与社会发展的多重价值，成为浙江积极推动商文旅体深度融合的成功实践。

　　“浙BA”的火爆，一开始靠的就不仅是篮球场上“真刀真枪”的“武斗”，更是球场外“你来我往”的“文斗”。

　　在每个比赛现场，各地“花式整活”的文化应援精彩不断——“诸暨人有自己的‘拉布布’，球场拉爆‘布都’”“柯桥，永不止‘布’”“诸暨王中王，杭州来称王”“‘浙’联赛，‘婺’必赢”“浪尖争霸，鲜行舟山”……这些暗藏地方特色产业与文化符号的创意互动应援口号，在社交媒体上迅速发酵，让“浙BA”得以实现破圈。

　　台州赛区开幕式上，大厨在现场推广当地的“十大名菜”。图 / 姚颖康 蒋力奔 摄

　　开赛半年多来，赛场也摇身一变成为各地展示自身特色文化的秀场——赛前的互赠礼物环节，金华火腿、湖州白茶、庆元香菇等特色产品轮番登场；中场秀环节，宁波慈溪青瓷瓯乐艺术团使用特殊青瓷乐器敲出清脆乐声，绍兴让绍剧“悟空”遇上“迅哥儿”，舟山以船拳再现渔民破浪归航之景，苍南秀出提线木偶戏惊艳全场……每一次观赛，都让观众沉浸式体验了一座城市的文化浓度。

　　赛场外同样如此。“浙BA”启动之初，就从顶层设计上制定了“一场赛事盛会、一场文旅盛宴、一场展销集市、一场美食大赏、一个科技窗口”的目标。省体育局有关负责人表示，全省上演高水平群众性篮球赛事的同时，都会在场外设置丰富多彩的文旅集市，把各地的群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业等糅在一块儿，通过打出“篮球+”组合拳，让“浙BA”化身“浙里生活节”。

　　当比赛有了文化味，体育魅力也愈加彰显。“浙BA”在扣人心弦的比赛之余，让浙江各地的风景、美食、科技、非遗等随着赛程进展不断加载能量，也让更多人了解到了浙江每一座城市的独特魅力。

　　“浙BA”的票价低、门票售卖火爆，每次开票后总在短时间内被一抢而空。特别是随着比赛推进，外地观众的占比越来越多。明明打开手机就能看直播，为什么大家还愿意跨越山海、奔赴现场？答案就藏在这张小小的球票里——它不仅是观赛凭证，也是“旅游通行证”。

　　永康市大司巷特色文化街区夜市上，市民们在观看“浙BA”赛事。图 / 金思成 卢斌 陈业 摄

　　比如，2025年11月宁波推出“有票就GO了”活动，把普通球票升级为“城市权益码”。持有“浙BA”票根的观众可享受宁波41家景区门票五折、45家酒店特价、高速费补贴等福利，总价值超千万元。又比如，温州在“浙BA”比赛期间宣布，球迷凭球票就可在7天内免费畅游雁荡山、江心屿等28个核心景区，享受楠溪江漂流等12个项目的专属优惠……

　　放眼全省，各地都借“浙BA”东风各显神通，积极探索“赛事+消费”融合模式，推出“一票通”大礼包等活动，让“浙BA”球票成为连接赛事与城市体验的纽带，也让城市形象更立体丰满、品牌更闪亮耀眼、底蕴气质愈发鲜活生动。

　　“‘浙BA’把篮球赛事与城市消费场景有机融合，不断释放着体育促消费的巨大潜力。”浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪表示，这张小小的票根，不仅记录着个体的愉悦与共情，更串联起城市消费的新链条，激发了餐饮、住宿、交通、购物等周边产业的活力，让“看一场球，游一座城，品一方味”成为现实，推动着赛事流量高效转化为实际消费力。

　　体育搭台、文旅唱戏。从“浙BA”的实践中我们看到，各地在赛场上你追我赶，又在资源共享、文化交流上相互成就，共同为浙江发展营造着良好氛围。

　　“浙BA”是篮球赛，却又不止于篮球赛，而是成为覆盖全省各地的全域嘉年华和全民狂欢节。

　　首届“浙BA”虽已落幕，但让我们实实在在看到了体育赛事拥有的巨大能量：从一场球赛到一个文化符号，再到一座交流桥梁，“浙BA”打出了浙江县域经济的强劲活力，也探索出了一条体育与文化、旅游、经济深度融合的全民参与之路。

　　正如李启迪所说，“浙BA”在带来赛事直观消费、配套服务消费等有形经济的同时，更重要的是给浙江带来了无形经济的利好，包括提升浙江“体育+文旅”的品牌形象，完善浙江“赛事+”产业生态，以及培育浙江丰厚的体育文化。

　　接下来，如何延续这一记“体育+文化+经济”的好球？李启迪认为，一方面，要继续凸显“浙BA”中“人”的价值和作用，以“欢乐篮球”“草根篮球”的定位吸引更多人参与；另一方面，要注重提升文旅体商服务的品牌价值，形成可持续的经济生态体系。此外，还要加快浙江体育场地设施提质、加强体育赛事战略规划的顶层设计等，形成“浙BA”的长尾效应。毕竟，赛事有终场，但一座城市被看见的旅程才刚刚开始，只有将赛事深度嵌入城市的经济肌理与文化血脉，使之成为市民共建共享的节日、产业互动赋能的平台，赛事才能真正为市场注入活力。

　　“浙BA”的火爆出圈告诉我们：体育，从来不只是竞技，更是文化符号和经济引擎。如今，浙江已有部分县（市、区）开启第二届“浙BA”的招募，我们期待，这场浙江关于体育赋能经济的探索，能继续向“打造高峰”跃升。

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